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原文标题:一只文案狗的心灵独白:对不起,我写的都是垃圾

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每天读点故事APP独家签约作者:十月山茶 | 禁止转载

原标题:对不起,我写的都是垃圾

1

我是一名文案工作者,大家都亲切地叫我“文案狗”。

成为文案狗的原因,还得从我的大学时代说起。

本科期间,由于我读了个假大空、然而并没什么用的影视艺术专业,又整整玩了四年,所以当我收到学校下发的“迁宿舍令”,真切感受到就业压力时,我的内心是崩溃的。

我想,像我这种这要奖状没奖状、要经验没经验、考试永远60分万岁,既没办法引起霸道总裁的兴趣,又没看过几部岛国动作片的废柴,但凡稍微叫得出名头的公司,哪家愿意跟我玩耍?

然而,天无绝人之路。

正值我抓心挠肝之际,一姐们儿冷不丁的一句“你啥都不会,那就去做个文案吧”点醒了我,于是本人头脑一热,手一抖,简历就发出去了。

想来真是此去经年,往事不堪回首。

现在,我已历经七七四十九劫、九九八十一难,得道成为一只坚挺的文案狗——即使每天被各种肉包子客户打得鼻青脸肿,也决计不再回头。

只有等到夜深人静了,才会得闲想想这些年来自己走过的路。

时而思绪茫茫,时而感慨无限。

2

读大学时,“凡客”当火。

自诩文艺青年的我被那句“我和你一样,我是凡客”的广告词触动,决心买一双韩寒同款、59块的帆布鞋,于是发奋写了好几个晚上的稿子,兴冲冲投去杂志社——结果自然是悲剧的。

这使我不得不再次领悟到,本人中稿的机率小于绝不等于妙脆角“再来一包”。

我还想起刚毕业在家待业时,我边躺在沙发上磕着瓜子儿等面试电话,边看陈欧在电视上振臂高呼“你可以轻视我们的年轻,我们会证明这是谁的时代”,见缝插针地在各种肥皂剧间隙里煲一碗点燃屌丝逆袭激情的心灵鸡汤。

那会儿我多单纯!

不仅分分钟就被成功洗脑,从此树立起“资深人士多傻逼”的大无畏信心,并且绝无心理负担地对面试官说出了“本人擅多种文风,可轻松驾驭各类文案,写文案so easy”——这种连我妈都打死不信的鬼话。

事后,虽然我也曾为自己当年的天真而扼腕叹息,但老祖先不是常教导我们,眼光要长远,每件事情都有它的两面性吗?

你看我上个月就顺利在聚美优品升到了白金会员呢!

3

经历过以上乱七八糟的屁事后,本人终于正式参加工作了。

网上流行一句话,说的是“越努力越幸运”。

但现实是,我大概是好运绝缘体。

不然怎么会努力总在循序渐进,幸运它却迟迟不来呢?

犹记得一次,我为某餐饮公司写新菜文案,冥思苦想一下午、决心锐意创新后,洋洋洒洒写下一篇文采斐然、意境幽美的诗来表达菜的新鲜美味。

然而并没有什么用。

“山茶啊,你这话写得很有文采。”上司是个50岁左右的中年秃顶汉子,胜在有一颗爸爸般关怀下属的心,使得我常分不清他究竟是满意呢还是满意呢还是满意呢?

于是我理所当然地承受了这表扬:“哪里哪里,一般一般。”

“只是啊……”上司眉头一皱,话锋一转,脑袋扭过来看我,我心里陡然紧张了几分,只能瞅着他炫亮的头皮发呆:“只是啊,没人看得懂。”

“我们需要写得浅显通俗点。”

我嘴上“嗯嗯啊啊”地胡答应了一通,眼皮却开始禁不住狠狠上翻,心里暗忖:不是说要高端洋气上档次吗?

咱做人能不能有点原则?

可惜我碍于马上要领工资的面子,最后只能敢怒不敢言,边机械地复制粘贴“XX惊艳你的味蕾”边内心郁卒,留下一记“美食文案创后应激障碍”——但凡看到“味蕾”二字就负能量值瞬间爆表。

但这还不是全部。

没过多久,我在网上看到了一篇文章,它说像我这样自以为很有才、实际上只会写垃圾的自嗨型文案狗,迟早会被机器人取代。

我迫于比山还大的失业压力,只能痛定思痛、洗心革面、重新做人,撸起袖子默默码了几周“约吗”“揭秘”“万万没想到”。

然而这并没有什么用。我负责的公众号依然粉丝寥寥、写的文章仍旧只有少得可怜的点击率,纵使我在微信群里批发红包跪求分享,统计上交的数据也还是会让老板在接下来几周内眼含深情地把我凝望。

诸如这样:“山茶啊,你这写的完全是自嗨啊,没人看的!想当年我也没想到我能成为段子手,但我就创造了微博几千万的转发点击率纪录!你这不行啊!”

或者这样:“山茶啊,你什么时候可以给我写出这样10万 的爆款文案啊!你到底懂什么叫病毒营销吗?什么,几百的转发量你就满足了?那你知道我和老板B用小号给你转了多少群才有的这点儿点击率吗?”

该老板是一名资深宅男,身量165,灵魂180。

我们平视对站,他的口水总大方地喷在我脸上,然而我连伸手抹脸也不能,因为他的“恩赐”还没完:“山茶啊,你写得不行不如就去网站给人家发私信小广告好了!要不然就得给你换岗了!”

我安静立于背光的会议室里,面上神情平静。

直到他说得自己也觉得无趣了、挥挥手要我出去时,才忍不住回呛一句:“你行你上。”

遂不再理会背后的惊涛骇浪,转身离开。

那一瞬,我分明感到自己的眼眶是热的,鼻头发酸。

可当我背起包横冲出公司后,再摸摸自己的脸,却发现它干燥得近乎冷漠。

4

之后,我几乎24小时都在深刻反思。

有时候,我特别羡慕某篇语句不通、词不达意的推文,就因为它总能被人打赏。

有时候,我会反复读一篇文字功底忒不扎实的文章,钻研它究竟好在哪才被人赞为“代入感极强”?

有时候,我惭愧于自己的低效率,自责为何无法忍受Copy网上现成的内容,非得坚持每个字都是原创?

有时候,我对自己“精益求精”的尿性感到无奈,不知该如何说服自己把两样完全没什么联系的东西,用一个简单粗暴的神转折硬拗在一起,只为求一句“我竟看完了?”

有时候,我痛恨自己既不漂亮、也不像实力派、节操底线还老高,竟怎样也无法写出“产品不咋地,情怀来帮你”、把膝盖都击穿的讨巧文章!

但这都并不算什么,更使我愧疚的是——全公司上至数软妹币的大姐,下至门口扫地的大爷,都为我操碎了心!

大家都是助力于我写作事业的“梦想导师”,人人都比我有文化、比我懂用户心理、比我更具创新力!

唉!我终于不得不承认,我只是一只无法与这个时代好好谈谈、天天专注于自爽的文案狗。

噢!对不起,我写的文章都是垃圾。

一想到这些年来我兢兢业业、绝无懈怠地生产了近百万字、万吨级的垃圾,这是多么反绿色环保、不利于循环经济的行为,我眼泪就快掉下来。

我想,像我这样专业生产垃圾的垂直渠道,应该就只有清洁工是我的忠实受众了吧。

可那又如何呢?

此刻,墙上的时钟已经行指凌晨1点。

我知道,6个小时后,我又将去新的公司面临新的老板唾沫横飞的恩宠,我会因为晚睡而脸上青春痘遍野,我会再次因为被批“没有共鸣感”而受挫,慌张得头脑空白、老半天也写不出一个字。

一切都不会有所改变。

包括这不如意的世界,和我。

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评论9

  1. 我国从上古直至明清,都是以文章精彩为主要纳官手段。但每个皇帝和文人的文案偏好却并不相同。 相传齐宣王偏好民间艺术,也就是我们现在所说的流行歌曲,为此,齐国宰相,哦,当时称呼为士大夫不惜多次觐见齐王,为表决心,每日一柬,工工整整十...
    小裤衩°7472021-08-23 回复
  2. 给您一个善意的建议!人既不像猫,也不像狗。人就是人。为什么要把人比喻成猫狗? 这就说明一些邪恶的爱狗人士妄想通过霸占舆论,把狗凌驾于人类之上。 单身狗这样的词语是对传统文化的极大侮辱,是对汉语的极大侮辱。 优秀的成语比如狗急跳墙早...
    平面平行四边形2021-08-23 回复
  3. 作为一枚文案狗,天天面对客户爸爸的diss,估计你早已做到表面平静,内心比涛汹涌如排山倒海 般的想diss回去。但是你不能啊,客户就是上帝,所以你就得忍着啊,我们来看看KARMA这家广告公司的文案大神们,是如何面对客户爸爸的diss的: 12月KARM...
    阳光下的虫子2021-08-23 回复
  4. 亲,你这样是自暴自弃哦!如果感情要以外貌和财富堆积起来的那么这段感情会是脆弱的,没有感情是因为还没有到那个时候,如果一个人不在乎你的容貌和财富,那么那个人才是你要付出感情的人,因为财富是可以两个人一起创造的,而美貌也可以是后天。
    诖擞阂毫2021-08-23 回复
  5. 安 利 给 你 一 个 阅 读app “ 看荐 ”,有 各种 大神文 案 的 案 例分析, 骚年 , 多看 看 学 习肯定 是没有坏处 的 啦 !
    走在云水间2021-08-23 回复
  6. 我就是文案转程序员,其实一般的程序员入门门槛并不高。经历是:最早做文控然后转行做网络编辑现在做PHP程序员。选php完全是因为这门语言入门快。在做网络编辑的时候储备了html/css/js/php/ajax/jquery/web框架等技术知识,然后就转行了。之所以...
    蓝狮子y2021-08-23 回复
  7. 必备的文案技巧有什么 一、第一句话的秘密 这一点是我一直印象最深的,休格曼一直在强调: 一则广告里的所有元素首先都是为了一个目的而存在,就是使读者阅读这篇文案的第一句话——仅此而已。 什么意思?就是说一个广告里的每一个元素都是为了引...
    西树的蝴蝶2021-08-23 回复
  8. 可以通过lHint编码信息,或者定义一个 CObject 派生类去存储修改信息,而且使用pHint传递该类的一个对象。在CView派生类中,基于传递的信息,重载CView::OnUpdate 成员函数去优化视图显示的更新。
    CDDX02021-08-23 回复
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